أخبار تقنيةجوجل
جوجل تحدد سياسة الإعلانات السياسية التقييدية الجديدة التي تحد من "الاستهداف الدقيق"
تجري جوجل تغييرات على سياستها الإعلانية السياسية التي ستحظر على الكيانات التي تم التحقق منها تشغيل الإعلانات التي تستهدف مجموعات محددة جدًا من الأشخاص. تقول الشركة إنها توضح في معظمها القواعد الحالية المتعلقة بالمحتوى المضلل ، ولكن من المرجح أن تكون التغييرات مرئية للغاية بفضل شبكتها الإعلانية العالمية الواسعة.جوجل هي أحدث شركة عملاقة على الويب تعلن عن تغييرات في سياسة الإعلانات السياسية. ومثل "سناب شات"، يريد عملاق البحث وضع نفسه في الوسط بين القواعد المسموح بها على فيسبوك والحظر الصريح الذي يمارسه تويتر.
تقول الشركة إنها ستواصل حماية نزاهة الحملات والانتخابات ، مع بذل قصارى جهدها لتوضيح الأخبار السياسية الأكثر صلة وموثوقة. في الوقت نفسه ، تريد تحسين ثقة الناخبين في أن الإعلانات السياسية التي يتم الترويج لها على برامجها لا تحتوي على محتوى مضلل ولا يُسمح إلا بإدارتها بواسطة معلنين سياسيين تم التحقق منهم.
حددت جوجل ثلاثة تغييرات أساسية في سياستها ، والتي تحد بشكل كبير من أدوات استهداف الإعلانات المخصصة المتاحة. يوفر حاليًا ثلاثة أشكال رئيسية: إعلانات البحث التي تظهر استجابةً لاستفسارات موضوع أو مرشح ، إعلانات يوتيوب، والإعلانات الصورية.
سيظل المعلنون السياسيون لديهم القدرة على تشغيل الإعلانات السياقية (مثل الفيديو حول تغير المناخ أو قصة عن الاقتصاد) ، لكنهم سوف يقتصرون على استهداف الناخبين على أساس العمر والجنس والرمز البريدي. لن يتمكنوا من استخدام استهداف موقع معين وستحظر جوجل صراحة استهداف جمهور الانتخابات بناءً على الانتماء السياسي المعروف أو سجلات الناخبين العامة.
ترغب جوجل في توضيح أنها تحمل جميع الإعلانات وفقًا لمعايير النزاهة نفسها. هذا يعني أن السياسة الجديدة أكثر تحديداً حول ما هو محظور ، والذي يتضمن ادعاءات كاذبة بوضوح بأن "يوم الانتخابات قد تم تأجيله ، أو أن مرشحًا قد مات". وينطبق الشيء نفسه على الأخطاء التي قد تضلل الناخبين باستخدام محتوى معالج ، وأي شيء آخر يمكن أن "يقوض المشاركة أو يثق في العملية الانتخابية أو الديمقراطية".
يعرض عملاق البحث الإعلانات في العديد من الولايات القضائية في جميع أنحاء العالم ، لذلك يريد أن يكون أكثر شفافية حول الإنفاق الإعلاني على الإعلانات الانتخابية. هذا يعني التوسع خارج الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي والهند ، حيث تقوم الشركة حاليًا بالكشف عن هذه المعلومات للجمهور. بدءًا من ديسمبر ، ستقوم أيضًا بتوسيع مكتبة الإعلانات الخاصة بها لتشمل "المرشحين على مستوى الولايات المتحدة وأصحاب المناصب ، وإجراءات الاقتراع ، والإعلانات التي تذكر الأحزاب السياسية الفيدرالية أو الحكومية."
في مواجهة حقيقة أنها الشركة الكبيرة الوحيدة التي تسمح بالإعلانات الخاطئة ، أصدر فيسبوك بيانًا يقول فيه :
ستبدأ جوجل في تطبيق القواعد الجديدة في المملكة المتحدة في الأسابيع المقبلة ، وتبدأ على المستوى العالمي في 6 يناير 2020. إذا كنت تفكر في الحجم الكبير لشبكة إعلانات الشركة ، فيجب أن يكون لهذا التأثير تأثير واضح عند مقارنته بشركات مثل تويتر و يفرقع، ينفجر.
حددت جوجل ثلاثة تغييرات أساسية في سياستها ، والتي تحد بشكل كبير من أدوات استهداف الإعلانات المخصصة المتاحة. يوفر حاليًا ثلاثة أشكال رئيسية: إعلانات البحث التي تظهر استجابةً لاستفسارات موضوع أو مرشح ، إعلانات يوتيوب، والإعلانات الصورية.
سيظل المعلنون السياسيون لديهم القدرة على تشغيل الإعلانات السياقية (مثل الفيديو حول تغير المناخ أو قصة عن الاقتصاد) ، لكنهم سوف يقتصرون على استهداف الناخبين على أساس العمر والجنس والرمز البريدي. لن يتمكنوا من استخدام استهداف موقع معين وستحظر جوجل صراحة استهداف جمهور الانتخابات بناءً على الانتماء السياسي المعروف أو سجلات الناخبين العامة.
ترغب جوجل في توضيح أنها تحمل جميع الإعلانات وفقًا لمعايير النزاهة نفسها. هذا يعني أن السياسة الجديدة أكثر تحديداً حول ما هو محظور ، والذي يتضمن ادعاءات كاذبة بوضوح بأن "يوم الانتخابات قد تم تأجيله ، أو أن مرشحًا قد مات". وينطبق الشيء نفسه على الأخطاء التي قد تضلل الناخبين باستخدام محتوى معالج ، وأي شيء آخر يمكن أن "يقوض المشاركة أو يثق في العملية الانتخابية أو الديمقراطية".
يعرض عملاق البحث الإعلانات في العديد من الولايات القضائية في جميع أنحاء العالم ، لذلك يريد أن يكون أكثر شفافية حول الإنفاق الإعلاني على الإعلانات الانتخابية. هذا يعني التوسع خارج الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي والهند ، حيث تقوم الشركة حاليًا بالكشف عن هذه المعلومات للجمهور. بدءًا من ديسمبر ، ستقوم أيضًا بتوسيع مكتبة الإعلانات الخاصة بها لتشمل "المرشحين على مستوى الولايات المتحدة وأصحاب المناصب ، وإجراءات الاقتراع ، والإعلانات التي تذكر الأحزاب السياسية الفيدرالية أو الحكومية."
في مواجهة حقيقة أنها الشركة الكبيرة الوحيدة التي تسمح بالإعلانات الخاطئة ، أصدر فيسبوك بيانًا يقول فيه :
"لأكثر من عام ، لقد وفرنا شفافية غير مسبوقة في جميع الحملات الفيدرالية وحكومات الولايات الأمريكية ونحظر قمع الناخبين في جميع الإعلانات. قلنا ، نحن نبحث في طرق مختلفة قد نحسن بها نهجنا تجاه الإعلانات السياسية ".يقول مسؤول تنفيذي سابق إنه من غير المرجح أن تغير الشركة مسارها في أي وقت قريب ، ولكن يتعين علينا الانتظار والانتظار.
ستبدأ جوجل في تطبيق القواعد الجديدة في المملكة المتحدة في الأسابيع المقبلة ، وتبدأ على المستوى العالمي في 6 يناير 2020. إذا كنت تفكر في الحجم الكبير لشبكة إعلانات الشركة ، فيجب أن يكون لهذا التأثير تأثير واضح عند مقارنته بشركات مثل تويتر و يفرقع، ينفجر.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق